銳度昆明戰(zhàn)區(qū)啟幕主題PARTY在昆明開啟
銳度昆明戰(zhàn)區(qū)啟幕主題PARTY在昆明開啟;銳度男士,是在上海創(chuàng)立的國貨男士護(hù)膚品牌。以先進(jìn)的品牌理念和研發(fā)理念,領(lǐng)先于男士護(hù)膚行業(yè)。品牌以“Real&Dare”為精神內(nèi)核,通過新興媒體、潮流極限運(yùn)動社群,與Z世代人群品牌文化共創(chuàng),致力于為當(dāng)代的潮流青年提供最佳的個人護(hù)膚解決方案。 銳度男士護(hù)膚品牌,和歐萊雅、妮維雅、曼秀雷敦、高夫被中國化妝品業(yè)界列為中國男士護(hù)膚品牌5強(qiáng)。且目前已經(jīng)發(fā)展成為電商平臺全覆蓋,線下銷售渠道部分覆蓋的高速增長新銳國貨品牌。
品牌內(nèi)涵
銳度致力于為當(dāng)代運(yùn)動潮流青年提供專業(yè)的護(hù)膚解決方案。個性的鉆石瓶型設(shè)計(jì)、“Real & Dare”極富態(tài)度的品牌宣言、滑板、賽車、滑翔傘等豐富多彩的極限潮流運(yùn)動,無不彰顯著銳度新銳國貨品牌的年輕態(tài)度與強(qiáng)大生命力?!癛eal & Dare”是銳度的品牌宣言,也是銳度的品牌內(nèi)涵。
如果你能打破畏懼,就能打破生活的局限。如果你能活出真我,那就是最好的樣子?!癛eal & Dare”,真實(shí)而勇敢!這就是銳度的態(tài)度!
品牌理念
創(chuàng)立之初,銳度品牌便確立了“運(yùn)動護(hù)膚”的產(chǎn)品研發(fā)方向。先與ACSM美國運(yùn)動醫(yī)學(xué)會專業(yè)聯(lián)合。后與澳門科技大學(xué)、華南理工大學(xué)等眾多科研機(jī)構(gòu)戰(zhàn)略合作,依托其雄厚的學(xué)術(shù)、科研資源,推動銳度產(chǎn)品研發(fā)不斷完善與升級。銳度“運(yùn)動護(hù)膚力3維原則”應(yīng)此而生,它將以更具護(hù)膚科學(xué)性的理論學(xué)術(shù)指導(dǎo)銳度護(hù)膚新品的開發(fā)。
首先是精準(zhǔn)性原則;銳度根據(jù)喜愛不同潮流運(yùn)動的青年膚質(zhì)狀況針對性研究,如喜歡跑酷、攀巖、賽車等不同人群。
然后是涵蓋性原則;銳度不僅針對運(yùn)動青年,對于不愛運(yùn)動的潮流青年,一樣涵蓋,且使用效果更好。
最后是生物性原則;人們常說“運(yùn)動能讓皮膚變得更好”,而這也正是銳度科研專家的產(chǎn)品研究方向,使得運(yùn)動護(hù)膚理論更加堅(jiān)實(shí)。
品牌優(yōu)勢
銳度男士護(hù)膚品牌創(chuàng)立較早,護(hù)膚經(jīng)驗(yàn)也相對豐富,且無論是產(chǎn)品研發(fā)還是市場推廣都具有雄厚的實(shí)力資源依托,固然,在市場端得到的消費(fèi)反饋也十分良好。整體看,銳度的品牌優(yōu)勢有以下五個方面:
① 精準(zhǔn)護(hù)膚——指紋圖譜等科研助力,確保護(hù)膚精準(zhǔn)有效
澳門科技大學(xué)中藥指紋圖譜科研技術(shù)手段,確保護(hù)膚品原料提取物的質(zhì)量穩(wěn)定,華南理工大學(xué)功效評價(jià)中心資源依托,確保銳度每款護(hù)膚品的功效精準(zhǔn)
② 運(yùn)動護(hù)膚——堅(jiān)持運(yùn)動護(hù)膚理念,探求更好護(hù)膚效果
傳承極限運(yùn)動潮流文化,聯(lián)合國內(nèi)外多家科研機(jī)構(gòu)用技術(shù)將運(yùn)動與護(hù)膚相結(jié)合,針對潮流運(yùn)動青年肌膚特點(diǎn),提供科學(xué)的肌膚保養(yǎng)方案,讓潮男更潮
③ 4連冠——消費(fèi)認(rèn)可,榮獲“零售界” 奧斯卡4連冠
銳度創(chuàng)新革命性潔面產(chǎn)品“液體潔面皂”,榮獲2018天貓金妝獎,年度男士護(hù)理大獎。在線下,曾連續(xù)4年獲得被行業(yè)稱之為“零售界”奧斯卡 的年度屈臣氏HWB美麗大賞榮耀
④ N所——N所科研機(jī)構(gòu)重磅聯(lián)合,與護(hù)膚達(dá)人協(xié)同共創(chuàng)
銳度以消費(fèi)需求為導(dǎo)向,成立“潮男護(hù)膚圈”,征求護(hù)膚達(dá)人需求,針對性產(chǎn)品研發(fā)。另與澳門科技大學(xué)、華南理工大學(xué)、江南大學(xué)、黃山新安醫(yī)學(xué)研究中心等眾多科研機(jī)構(gòu)達(dá)成合作,對運(yùn)動護(hù)膚理論升級
⑤ 50強(qiáng)——運(yùn)動護(hù)膚實(shí)力登榜,躋身國化50強(qiáng)
2015年7月,行業(yè)權(quán)威雜志《化妝品觀察》發(fā)布的“中國化妝品50強(qiáng)”排行榜里銳度整體排名第41位;男士護(hù)膚排行榜排名第2位
發(fā)展愿景
銳度致力于為當(dāng)代運(yùn)動潮流青年提供專業(yè)的護(hù)膚解決方案。通過與用戶共創(chuàng)的“潮運(yùn)動護(hù)膚品牌”,承載銳度創(chuàng)建用戶品牌同盟,實(shí)現(xiàn)文化、情感、精神共同體的發(fā)展愿景。未來銳度品牌文化共創(chuàng)將延伸至品牌的方方面面。產(chǎn)品需求由護(hù)膚達(dá)人提供,包裝設(shè)計(jì)與潮流設(shè)計(jì)師共同完成,品牌活動根據(jù)青年群體流行趨勢。
銳度將成為當(dāng)今潮流青年護(hù)膚風(fēng)向標(biāo),也將成為Z世代青年的潮流發(fā)聲筒。最終實(shí)現(xiàn)運(yùn)動潮人圈品牌文化共創(chuàng)。
明星爆品
2013年:3+水分滋潤乳——三重極地植物力量護(hù)膚,首年創(chuàng)銷就受到了廣大消費(fèi)者的高度認(rèn)可,全網(wǎng)穩(wěn)速增長,平均每年銷量平穩(wěn)增長。
2014年:精油舒活霜——爆水科技,一秒化水,成為冬季單品王,憑借著出色的補(bǔ)水能量,成為當(dāng)月單品銷量冠軍。
2015年:戶外按摩型潔面——獨(dú)創(chuàng)刷頭潔面按摩,創(chuàng)新品類,引領(lǐng)新風(fēng)尚,成為當(dāng)季單品銷量冠軍。
2016年:毛孔清透潔面乳——綿密泡沫,深入毛孔,凈澈毛孔,上市后便獲得了消費(fèi)者極高的評價(jià),當(dāng)月成為熱賣爆款單品潔面乳。
2017年:黑鉆——鉆石粉加持,微晶潔面,上市后奪得電商銷售冠軍,雙十一單日銷售量穩(wěn)居前列。
2018年:黑白鉆系列——早控油,晚美白,銳度黑白鉆創(chuàng)新系列,一經(jīng)上市,各大電商平臺銷售量突出,暢銷至今。
2019年:去角質(zhì)慕斯——凈膚更護(hù)膚,抖音男神同款必備單品,刷爆朋友圈,一經(jīng)推出就收到了廣泛關(guān)注,銷量持續(xù)上升。
營銷推廣
銳度是一家以公關(guān)事件和圈層滲透的化妝品公司,所以很少在傳統(tǒng)媒體上見到銳度品牌廣告。
銳度以品牌文化共創(chuàng)為宗旨,以當(dāng)代年輕人的興趣點(diǎn)為入口品牌溝通。在線上注重對微信、微博、抖音等新興媒體的打造與運(yùn)營,線下活動承接,構(gòu)建Z世代運(yùn)動大人達(dá)人互動圈,如街舞、滑板、夜跑、賽車等,都會有相應(yīng)的潮流活動舉辦。通過營銷滲透的形式,達(dá)成消費(fèi)共識,壯大消費(fèi)群體規(guī)模。
另一方面,銳度還十分注重品牌間的異業(yè)聯(lián)合。2012年與NBA推出聯(lián)名款產(chǎn)品,2013獲得蝙蝠俠電影ip授權(quán)、2018年推出紅海行動電影ip聯(lián)名產(chǎn)品、同年與新銳畫家黎明合作推出京劇版復(fù)仇者聯(lián)盟面膜,創(chuàng)新產(chǎn)品一經(jīng)上市,受到年輕群體的熱烈歡迎。而此后,銳度還擬定與美國運(yùn)動潮牌MLB、經(jīng)典國貨品牌健力寶、極限潮流運(yùn)動品牌極限之路進(jìn)行合作。使品牌常新,永葆銳力。